市场调查报告，作为企业获取市场情报、了解行业动态和消费者需求的重要工具，其编写必须严谨而细致。一个专业的市场调查报告不仅需要包含全面的数据收集和分析，还应该具备明晰的结构和逻辑性，使得决策者能够迅速掌握核心信息并作出相应的商业决策。

在撰写市场调查报告时，我们通常会采用以下结构模板：

一、封面与目录

封面应包含报告的标题、制作单位、完成日期等基本信息。目录则概括了报告中的各个章节和小节标题，方便阅读者快速查找相关内容。

二、执行摘要

执行摘要是对整个市场调查报告的总结，通常包括研究目的、研究方法、主要发现及建议等要点。它应该简洁明了，即使读者只阅读摘要部分，也能了解报告的核心内容。

三、研究背景与目的

在这一部分中，需要详细描述市场调查的背景信息，解释为何进行此项调查以及希望通过此次调查达到何种目的。这有助于让读者理解调查的重要性和紧迫性。

四、研究方法

研究方法是说明如何进行市场调查的部分，包括数据来源(一手资料或二手资料)、样本选择、调查方式(问卷、访谈、观察等)以及数据分析方法。

五、市场现状分析

这部分需要对市场的基本情况进行深入的分析，如市场规模、市场增长率、市场趋势等，同时可能还包括竞争对手分析，为后续的策略提供依据。

六、消费者分析

这里将重点分析目标消费者群体的特征，包括消费者的人口统计学特征、消费行为、购买动机以及偏好等。通过这些数据，可以描绘出消费者画像。

七、问题与机会识别

在对市场和消费者有了深入的理解之后，报告应该指出当前面临的问题和挑战，以及由市场调研中发现的潜在机会。

八、结论与建议

根据前面的分析结果，提出合理的结论，并基于这些结论给出切实可行的建议和策略。这是报告的关键所在，也是决策者最为关心的部分。

九、附录

附录一般包含一些支持性的材料，如详细的数据表格、图表、参考文献或者调查问卷等。

十、参考文献

列出报告中引用的所有文献，保证信息的可追溯性和准确性。

市场调查报告范文

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情景，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查资料予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情景

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情景

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自我消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自我消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就能够得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查证明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。能够看出，一旦某个品牌在消费者心目中构成，是很难改变的，所以，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自我的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最终才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着必须的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情景

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查证明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自我工作或住所的周围，有必须的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有必须的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，异常是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，构成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有到达小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自我消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。